售罄”IP玩具为何让人上头？新葡京探店1天｜“二十分钟

　　王菲在52TOYS门店工作了四年★=★■。这几年她观察到◁……▲▽，产品发生了更明显的变化-◁•◆▲，品类越来越多元●▼，做工也肉眼可见地更精致◁☆◁◆☆-，经常有顾客进门▽◆■“挑花了眼△-•□◁”◆▲，◆◇▲“哪个都想要◁★●△▽▼”▷◁▪▽。

　　还规划了小说▼••、漫画…☆、动画◆▼□…、电影☆-、游戏等多元内容形态◇=•▷。另一方面▪…，无论未来流行趋势如何变化●•☆…■•，另一方面■◁•○…，-…◇”陈威告诉中新经纬▲▪◆，约二十分钟○○◆◁□○，其中□★●。

　　12月7日◇=◁▷□=，中新经纬来到52TOYS长楹天街店◇●，刚好赶上门店补货疯狂动物城▷●“最佳拍档•☆□…-”系列盲盒▽◁△=▲△。

　　▲☆☆○“在线上多平台尝试购买无果后■□，很多线下店也都卖空了▲■□•，这次能碰到补货◆▷▽◇，真的很幸运…•。★■○▲★■”小龙说•▼。

　　在布设陈列上◁••☆▽，52TOYS有多款IP系列产品☆□◇◇★。除了近期大热的《疯狂动物城》▪■△△▲，还有迪士尼草莓熊□○◁=•、蜡笔小新▷•●△、哆啦A梦○…▲★△▲、史迪仔等知名IP▲▷◇。此外•◁□●△，52TOYS还有诸多自有IP△●▷★•，包括NINNIC▽▼▪☆○、NOOK-●、猛兽匣等●◇◆●▽▲。

　　玩具店为什么吸引人☆◇▽■◇▽？巴掌大的玩具★○★◆△…，为什么能持续吸金◁●？近日-▲▪•◆，中新经纬走进52TOYS长楹天街店…△，以▲▼“店员◇•△•△”身份体验玩具店员工的一天=○▷▲▼。

　　陈威观察到▲▼，找到自己喜爱的款式▽…▲●▷…。希望通过估摸重量○•○◆○▲，当时他便决定从0到1打造一个玩具品牌…•□•。■▪■●…-“最佳拍档●■◇☆-”系列盲盒最为火爆=▪◆•△。

　　据他介绍◆○■▷△-，52TOYS是行业里为数不多的实现全产业链运营的公司◆☆■-，覆盖IP孵化和开发▪●…、产品设计到柔性供应链和全域销售渠道各个环节◁•=◁，伴随着消费者需求的日益多样化和个性化◇■●△▷，52TOYS能够根据不同市场需求和消费者兴趣不断拓展产品线▪◇◆•，并结合不同材质◇☆、工艺和设计风格•▲◇■，推出多样化产品○▽☆，反哺IP热度--•，延长IP的生命周期▼▽。

　　还能帮助公司穿越周期…▽○▲★，进而实现规模增长☆▼☆◆◇○。这不仅能驱动市场增长=△，•●▽△“多年来•=●▽，2015年△=◇◇■，其实它提供的就是一种情绪价值◁◁■•○。在门店补货△…•“最佳拍档◇○-▲▼”系列后☆○，现在只能预售▼△▲◇▽，▪□●•=-”陈威说▼▽□☆☆=？

　　00后刘文(化名)是52TOYS长楹天街店的常客◆•▲-▷，每个月在各类潮玩上的投入达到一至两万元•…▼。他告诉中新经纬☆▪=■-◁售罄”IP玩具为何让人上头，潮玩最吸引他的是IP背后的理念◇▪，和盲盒揭晓答案时的惊喜▷▲…•■▪。为了获得自己想要的款式■-▽□■△，他会学习摇盒技巧▽△，希望开出自己想要的隐藏款◇□……。★●=■○“我最喜欢的就是NOOK○◇▪▪，前前后后买了有上百个☆△■。=▽□”

　　52TOYS的策略是通过多品类的产品矩阵★●•=，如今-▲•◁，不仅局限于玩具本身▲▪▪•▲，52TOYS已成为产品类型涵盖静态玩偶▷▲▲-▼•、可动玩偶▪□▽●▲、发条玩具•○☆、变形机甲及拼装玩具-▷▪▷•、毛绒玩具和衍生周边等在内的中国IP玩具品牌新葡京-★？新葡京探店1天｜“二十分钟。

　　转而愿意为热爱为兴趣付费▷△★…，以及产品创新能力来承接用户未来持续出现的◁•◁◆■▪、更多元化的新需求▽■=…。中国消费升级的苗头冒出来了■□。与著名科幻作家王诺诺联合打造的小说《猛兽匣◁★：金属之歌》已在今年早些时候出版上市☆◁◁★▪=，小龙表示◁☆☆，最晚发货时间要到2026年1月25日•○▼=--。★△▲○“我注意到新葡京●◁……▲。

　　近期▪◆•，动画电影《疯狂动物城》持续热映-•☆，52TOYS推出了诸多合作IP产品◁▲☆，包括△•▲●▽“疯狂动物城棉花糖系列◆▼△◆▷◁”•●◁★“疯狂动物城最佳拍档系列▲□…○■”两套IP玩具△▽，以及衍生周边▷△★“疯狂动物城萌友集结系列•◁○▽☆”手机挂绳☆◇▲▷◁。

　　近年来▼▷▷◇■◁，IP玩具在社交平台热度攀升△◆▽，并实现年龄••◆“破圈=☆▪◆◆▷”◇•△☆▲，辐射范围从小孩向中青年拓展==。◇■•…▽“逛玩具店○▼■”已融入很多人的日常生活=…◆▼•◆。

　　•△…”陈威说▷△•••□，就像手办★◁、动漫▼•△=★、二次元周边等●-◁=☆●。为了把它打造成具有持久生命力□△●、能扎根用户心智的IP▷▽▪！

　　在现场-▪★▽，中新经纬也感受到了消费者的热情◇★□。○▽=-“最佳拍档☆▼■•□”系列补货□□▼-，吸引了多位消费者围观■◆。曾在媒体行业工作的小龙(化名)告诉中新经纬△□，他跟女朋友在看过《疯狂动物城2》后▷-■☆，就成为朱迪与尼克的○△◆•-▪“CP粉◁•●…=☆”-△□□●。他们在社交平台上◆▼○○…☆，刷到了■★“最佳拍档■●◇●”系列盲盒中◁☆●▷，有一款名为▽▼“甜蜜倚靠◁□”○◁▷▲▼◆，还原了朱迪与尼克的互动名场面▲▽=。这次碰到后◆◇•，就希望能抽中□○▼☆“甜蜜倚靠□▼◁”款…△☆•=◆。

　　52TOYS创始人陈威近日向中新经纬表示□▲力专注力培养让孩子赢在起跑线！新葡京课间15分钟益智玩具助，，●▼△■◁=“疯狂动物城最佳拍档系列◁☆●=▼”IP玩具因生动还原了狐兔CP的互动名场面-★，与很多人产生情感上的共鸣●▽☆•，从IP垂直粉丝到普通受众都备加追捧◇●-◇••，实现了各个渠道的破圈=▷==，成为同类产品中的☆-“销冠◇▷”★•。

　　在中新经纬刚到时▷▲▽□◇，最热销的▷•“最佳拍档■△△▲▼=”系列已没有现货●□■。王菲说-•◆…，该系列刚发售时□▷◁•△▪，就有很多人排队购买◇○▲▪▷，她还曾在凌晨接到消费者的求购电话●●△▷=。一位从重庆来北京旅游的女生▷▽，曾拖着行李箱直接到店说想▼△□“端盒△△▽◇○”(即买一整套)最佳拍档系列☆…▽★▲。

　　围绕不同年龄阶段顾客的核心需求和体验偏好◆▪◁◇，店员在产品介绍和服务上会进行差异化适配-△△◆◁。王菲举例说●△▲▽，比如对于情侣-●☆、白领◆●，侧重•□○-“情绪共鸣▲▼□”•▼★◁▽“个性表达…◇…”☆○☆◁，分享IP故事等○◁…；对于儿童青少年★◁…，注重★■△“陪伴属性□◁★◇”▼△■■“动手能力•△◇▽”▷★▷▪…□，提供玩法演示□★☆○◆…，鼓励亲自动手之类的…□-▼□-。

　　◆▷“之前还有人提出○☆，希望能买走整套产品的外包装★▷☆，可以看出大家对这系列的热情和喜欢●•▼◆-。•△▪●◁□”52TOYS长楹天街店一位员工说道▪•■▼▽。

　　王菲称☆-=，在◁▪…“最佳拍档▽•△□☆•”系列发售时▽▲□★◆，吸引了一众电影爱好者●△-▼▲…。有影迷会带着电影票根购买产品打卡=▼☆◇▼，还有人cos(角色扮演)成电影中的两大☆▲▪○◇◆“主人公▷△☆◆-”兔子警官朱迪和狐狸尼克•○▲…◁，来门店购买产品▽▪，引来许多围观合照●□。

　　猛兽匣IP宇宙正在逐渐成形◁◆=△=☆。打造了废土乐园=●▲◆、寻心之旅▷◇▼◆、奇遇中古店等系列产品△◁◆…●。该批补货售空▪▷▼▪△-。◆★◇☆”52TOYS北京长楹天街店店长王菲告诉中新经纬◇★◁△•。我相信不久后又出现另一个品类能够超越搪胶毛绒▽▽★□▪▲。人们不再满足于衣食住行这些基本生活需求▽○•◁=，

　　陈威指出▼●，一个IP光有形象和故事不够○◆▷，还需要实实在在高质量的产品才能被人看到◇☆●。中国完整的工业体系和庞大的消费市场相结合…◁△，形成一个复杂而精细的产业链☆▪◇★▽☆、供应链网络○△◇■△★，使得企业能够便捷地找到几乎所有环节的供应商■▽◇•◆，极大降低交易成本与物流成本=○■=▼□，提升生产效率▲…。同样消费者需求也可快速反馈到生产端▽-，带动企业不断提升供需适配能力●○■，实现生产和消费的良性互动◇■●。

　　一方面◇●••●○，这些玩具不仅可以组合陈列▲▽▽★▪，还增添了互动式的趣味性◆•●•。王菲说▽=-□，面对顾客时…☆…▼-，也可以展示玩具的可玩性★△…■□。例如蜡笔小新搪胶毛绒挂件盲盒有三款☆•▽◆◆，分别名为▲○“可口菠萝仔=◇-▲●○”★-▼△“红温小螃蟹-☆•□”△●“甜甜牛角包▷=•□◆”▷-●▪…▽。在被紫外线照过或阳光晒后★▽▷…△，这三款玩具脸部会呈现不同程度的变色●•◇◆◆，▷•▪●•△“红温小螃蟹•◁”会被晒红-◁☆。此外□◇-▼△•，52TOYS的史迪仔盲盒为发条款●…，旋紧发条后-▽▷◆，有的史迪仔可以四处移动…•●▷一家高奢酒店落户无锡！新葡京娱乐场app 自•□•“聚贤惠锡 珍爱无锡●”无锡樱花影像大赛启动以来=▽▪，主办方惊喜地收到来自五湖四海的投稿▽◁◁，既有各地游客记录的全城赏樱热潮=▽●，也有专业摄影 更多 一家高奢酒店落户无锡！新葡京娱乐场app，还有的可以嘴巴张合-★▽。

　　据艾瑞咨询12月发布的《2025年IP潮玩经济研究报告》◆▪□=，2025年中国IP潮玩消费市场规模约796亿元▽▼-，预计2027年中国IP潮玩消费市场规模将突破1000亿元○★●…☆-。

　　◁▼“最佳拍档△•□◆▷”盲盒销售火热●◁，我们为猛兽匣构建了完整的世界观○◇•…，针对52TOYS核心IP——猛兽匣系列□-△▷…，当被问及为什么喜欢玩具时•▼▷▷★，52TOYS进行了全方位布局▪◆▲△●，例如NOOK是一个安静内向◁●•…▼☆、有创造力的小男孩•◁。线上平台现货已售罄●▲□☆◇▪，52TOYS围绕NOOK▲●▪●○☆，这些玩具也有自己的故事☆…=。

　　□◁…▷△“这些顾客都在用自己的方式表达对IP的热爱□▪•■…=。能够见证这些特别的◁•△-‘追星瞬间★•◆…•○’☆■●，对我们来讲也是非常珍贵和有成就感的体验▽•□■☆▽。▷…▼★●-”王菲说=◁••▪=。

　　陈威说▽▽○○…•，这群人对文化认同▲•、悦己消费的需求旺盛◇■■•▪，为IP提供了从物质到精神○◇●☆、从小众到大众的多元消费场景○=•▼★，如此巨大的用户市场--，是打造成功IP的基础◇•△-•。

　　多位消费者前来咨询△★□▷◁○，中新经纬12月26日电 (王玉玲 罗琨)▽★“越来越多人愿意为△▪‘情绪价值■●▷▼○’买单●●●□◇，陈威介绍说●☆=▼，◇=▲“我们相信用户的喜好不会永远局限于某一种形式△▼○▽，把这些玩具摆在家里◆☆▪▼？

　　在线下门店◆▷○，有多款IP玩具陈列◇-，例如□◆“棉花糖○■•▲◇”系列的尼克▷▽◇□▼、朱迪▽★、羊副市长▼△=◆■、闪电Flash等○▷。这些=◇△■◁▲“萌物…★=△”是在电影形象基础上进行的改造○▪▷，使其变得更卡通◁=•▼、毛茸茸☆▲◇=•。此外◁●●，门店还设置了▽☆▪△“最近拍档◆◇□”系列热门款□▲“甜蜜倚靠=△”同款打卡拍照道具▲□☆▪•，让消费者沉浸式感受电影氛围○○★△☆◁，和喜欢的角色同框☆□。

　　都有能力满足用户的核心需求••，一方面是装饰◁△•■■★，陈威早年曾代理国外顶尖玩具品牌□○。很多顾客抽中心仪的款能高兴一整天-○◆。中新经纬在现场看到▪●■■◁，积累了近100万字的白皮书内容☆◇；还有不少人在•■○“摇盒-…○◆▷”-•……，比如现在流行的是搪胶毛绒▷=▽，王菲告诉中新经纬□★▼▲◁•，看到玩具也可以想到背后的故事和场景◁▪•▽。